რას კარგავ, სანამ SEO-ს არ აკეთებ

უფასო და სწრაფი გზაა Google Suggestions - ჩაწერე შენი ნიშის მთავარი სიტყვა საძიებო ველში და ჩამოშლილი სია პირდაპირ გაჩვენებს, რა ფორმულირებით ეძებენ ადამიანები. ეს სია არავითარ ინსტრუმენტს არ საჭიროებს და მუდმივად განახლებადია.

როცა 20-30 ფრაზა შეგროვდება, გადაიტანე Google Keyword Planner-ში - ის თითოეულს თვიურ მოცულობას მიაწერს. ჯამური რიცხვი, რომელსაც მიიღებ, სწორედ ის „თვიური ძიებებია", რომელიც კალკულატორის პირველ სლაიდერში უნდა ჩასვა.

CTR პოზიციაზეა დამოკიდებული, არა სურვილზე. საჯარო კვლევების საშუალო სურათი ასეთია: პირველი ორგანული პოზიცია ~28%, მეორე ~15%, მესამე ~11%, პირველი გვერდის ბოლო ადგილები კი 2%-ზე ნაკლები.

ამიტომ 25% იმ შემთხვევას აღწერს, როცა Top-3-ში მოხვედრას ვგეგმავთ; თუ ჯერ მხოლოდ პირველ გვერდზე შესვლაზე ვსაუბრობთ, 8-12% უფრო პატიოსანი ციფრია. ბრენდულ ძიებებზე CTR ბევრად მაღალია, ინფორმაციულ ფრაზებზე კი დაბალი, რადგან პასუხს ხშირად თავად Google აჩვენებს.

ეს არ არის პროგნოზი - ეს ლოდინის ფასის ილუსტრაციაა. მოდელი უშვებს, რომ სანამ შენ იცდი, აქტიური კონკურენტი ყოველ თვეს ~12%-ით იმაგრებს პოზიციას: უჩნდება ახალი ბმულები, გროვდება კონტენტი და ქცევითი სიგნალები, რომლებსაც შენ ვერ დააჩქარებ ვერანაირი ბიუჯეტით.

პრაქტიკული დასკვნა მარტივია: ნახევარი წლის ლოდინის შემდეგ იმავე ადგილის დაბრუნება დაახლოებით ორჯერ მეტ რესურსს მოითხოვს, ვიდრე დღეს დაწყება. თუ ტოგლს გამორთავ, ×1.0 დარჩება - ეს ის იშვიათი შემთხვევაა, როცა ნიშაში SEO-ზე არავინ მუშაობს.

კალკულატორი ზედა ზღვარს აჩვენებს - იმ სცენარს, სადაც მითითებულ პოზიციებს იკავებ და ტრაფიკის მოცემულ წილს იბრუნებ. რეალურ ციფრს კონკურენციის სიმკვრივე, ვებსაიტის ტექნიკური მდგომარეობა, ბრენდის ცნობადობა და სეზონურობა ასწორებს.

ამიტომ მას გადაწყვეტილების მასშტაბისთვის იყენებ, არა დაპირებისთვის: თუ თვიური დანაკარგი SEO-ს ბიუჯეტს ორჯერ ან სამჯერ აღემატება, საკითხი აღარაა „ღირს თუ არა" - საკითხი მხოლოდ დაწყების თარიღია.