Техническое исследование E-commerce SEO грузинских интернет-магазинов
Мы проверили 1 468 страниц на 38 сайтах по 13 критериям. Медианный балл технического состояния рынка составил 74.1.
Результаты показывают, что клиенту следует проверить на собственном сайте. Разметка информации о товаре и управление страницами каталога часто требуют перепроверки.
Чего не хватает грузинским интернет-магазинам
Мы проверили 1 468 страниц 38 грузинских интернет-магазинов. Ниже приведены те элементы, которые Google использует для понимания страниц товаров и каталога и которые у большинства сайтов ещё не настроены полностью.
- Product Schema
Product Schema - это специальные структурированные данные, которые помогают Google лучше понять информацию о товаре. С их помощью поисковой системе можно передать такие детали, как название товара, цена, доступность, бренд, оценка, фото и другая информация. Правильно добавленная Product Schema повышает шанс, что в результатах поиска Google товар будет представлен более информативно, например с ценой, статусом наличия или рейтингом.
- Canonical Tag
Canonical Tag - это HTML-тег, который указывает Google, какой URL следует считать главной, основной версией страницы. Он особенно применяется тогда, когда одинаковый или очень похожий контент доступен по нескольким разным URL. Canonical Tag помогает Google правильно обрабатывать дублирующиеся страницы и показывает, на каком URL следует объединить SEO-сигналы.
- Title
Title - это заголовок страницы, который Google показывает в результатах поиска. Из 37 сайтов только у 13 уникальный заголовок на каждой странице, а у остальных повторение заголовков затрудняет Google различение страниц между собой.
- Breadcrumb
Breadcrumb - это отображаемый в верхней части страницы путь, который показывает, как пользователь переходит от главной категории к конкретному товару. Из 38 сайтов Breadcrumb есть только у 17, а на остальных Google сложнее понять иерархию категорий и страниц сайта.
- Alt-текст
Alt-текст - это краткое описание изображения, которое помогает Google понять, что изображено на фото. Из 33 сайтов Alt-текст на изображениях товаров заполнен только у 12, а остальные меньше используют возможность получить дополнительный трафик из Google Images.
- Вторая страница каталога
Вторая и последующие страницы каталога должны указывать Canonical Tag на собственный URL, а не на первую страницу. Из 22 сайтов это правильно настроено только у 1, а на остальных Google может быть сложнее обнаруживать и индексировать страницы и товары в глубине каталога.
Рынок в цифрах
Что мы проверяли и у скольких было сделано правильно
Проверено 27 основных SEO-элементов на 38 сайтах. Оценка «сделано правильно» означает, что сайт соответствует данному критерию. Порог по каждому критерию указан в таблице рядом с проверяемым элементом.
| Проверка | Сделано правильно | Порог |
|---|---|---|
Отсутствующий товар в индексе Остаются ли страницы отсутствующих товаров в индексе или это контролируется | 0.0% Малая выборка | ≤ 30% |
Canonical пагинации корректен Canonical 2-й страницы указывает на самого себя (а не на первую страницу) | 4.5% | Да |
Цена в schema Размечена ли цена в структурированных данных | 24.2% | ≥ 80% |
Product schema на странице товара Есть ли на страницах товаров Product schema (разметка, необходимая для показа цены и наличия в поиске) | 27.3% | ≥ 80% |
Статус наличия в schema Размечено ли наличие на складе в структурированных данных | 27.3% | ≥ 80% |
Breadcrumb schema Размечена ли иерархия страницы (главная → категория → товар) | 28.9% | ≥ 80% |
Дублирующиеся title У скольких сайтов нет повторяющихся title (заголовок страницы в результатах поиска) | 35.1% | ≤ 5% |
alt-текст изображения Есть ли у изображений товаров текстовое описание (alt) | 36.4% | ≤ 20% |
Canonical указывает на самого себя Указывает ли canonical на собственную страницу или на другую | 44.7% | ≥ 90% |
Breadcrumb навигация Есть ли у страниц видимая иерархическая навигация | 44.7% | ≥ 80% |
Длина title на товаре Помещается ли заголовок в результатах поиска без обрезки | 45.5% | ≥ 80% |
Уникальный H1 на странице категории Главный заголовок категорий уникален или повторяется | 46.9% | ≥ 95% |
meta description на товаре Есть ли у страниц товаров описание, отображаемое в результатах поиска | 51.5% | ≥ 90% |
Canonical на каждой странице Есть ли у страниц canonical - указание на то, какая версия адреса является основной | 52.6% | ≥ 95% |
sitemap указан в robots.txt Находит ли поисковая система карту страниц через robots.txt | 57.9% | Да |
Изображение Open Graph Есть ли у страниц изображение для публикации в социальных сетях | 60.5% | ≥ 80% |
meta description на категории Есть ли у страниц категорий описание, отображаемое в результатах поиска | 68.8% | ≥ 90% |
Битые ссылки У скольких сайтов доля битых ссылок в пределах нормы | 76.3% | ≤ 2% |
Заголовок Open Graph Есть ли у страниц заголовок для публикации в социальных сетях | 76.3% | ≥ 80% |
sitemap.xml существует Есть ли у сайта карта страниц для поисковой системы | 78.9% | Да |
Core Web Vitals на мобильных Скорость загрузки и стабильность на мобильном телефоне | 86.5% | ≥ 75% |
2-я страница каталога работает Открывается ли 2-я страница категории со статусом 200 | 89.5% | Да |
Атрибут lang Указан ли язык страницы в HTML | 89.5% | ≥ 95% |
Текст категории Есть ли у страниц категорий поисковый текст помимо списка товаров | 90.6% | ≥ 50% |
Фильтры не создают лишних адресов Когда покупатель выбирает цвет, размер и цену, сайт часто создает новый адрес. Таких адресов становятся тысячи, и Google просматривает их вместо настоящих страниц. Эта проверка смотрит, контролирует ли сайт такие адреса | 97.4% | Низкий риск |
viewport для мобильных Указан ли параметр мобильного экрана | 97.4% | ≥ 95% |
charset указан Указана ли кодировка символов (для корректного отображения грузинских букв) | 100.0% | ≥ 95% |
13 критериев
Страницы категорий
89.3Страница категории объединяет соответствующие товары под одной темой или товарной группой. Точное и информативное описание помогает Google лучше понять тему страницы и способствует росту видимости по релевантным поисковым запросам. Описание категории было сделано правильно у 68.8% сайтов.
Страницы товаров
71.1Страница товара объединяет подробную информацию о конкретном товаре и возможность его покупки. Полноценное описание помогает пользователю сделать выбор и повышает видимость страницы по более конкретным поисковым запросам. Описание товара было сделано правильно у 51.5% сайтов.
Повторяющиеся заголовки
84.7Title - это заголовок страницы, который Google часто показывает в результатах поиска. Одинаковые заголовки могут привести к тому, что несколько страниц станут конкурентами друг другу по одному и тому же поисковому запросу. Допустимый порог по дублирующимся Title соблюли 35.1% сайтов.
Фильтры и их адреса
100Фильтрация товаров помогает пользователю отсортировать список товаров по различным параметрам. Её правильная настройка избавляет Google от обработки лишних и похожих друг на друга URL. Контроль фильтров был настроен правильно у 97.4% сайтов.
Canonical
90.8Canonical - это указание, которое помогает Google определить, какой URL является основной версией страницы. Его правильное использование снижает риск разделения SEO-сигналов между дублирующимися страницами. Canonical на каждой странице был настроен правильно у 52.6% сайтов.
Структурированные данные
18.3Product Schema - это структурированные данные, которые передают Google информацию о товаре, в том числе цену и доступность. Эти данные могут дополнительно отображаться в результатах поиска и привлекать внимание пользователя. Product Schema была настроена правильно у 27.3% сайтов.
Закончившиеся товары
65Страница закончившегося товара показывает товар, который временно или окончательно недоступен. Неправильное управление такими страницами может привести пользователя к недоступному товару, а Google - к обработке ненужных URL. По этому критерию мы проверили лишь 3 сайта, и ни один из них требованию не соответствовал.
Пагинация
50Пагинация означает распределение товаров каталога по нескольким страницам. Её правильная настройка помогает Google воспринимать вторую и последующие страницы как самостоятельные. Canonical на второй странице был настроен правильно у 4.5% сайтов.
Обнаружение страниц Google
92Обнаружение страниц означает, находит ли Google все важные страницы сайта. В этом ему помогают sitemap.xml и robots.txt, а мешают битые ссылки. sitemap.xml был настроен правильно у 78.9% сайтов.
Core Web Vitals
100Core Web Vitals оценивают скорость загрузки страницы, интерактивность и визуальную стабильность на мобильных устройствах. Хорошие показатели улучшают пользовательский опыт и снижают риск преждевременного ухода со страницы. Заданному порогу соответствовали 86.5% сайтов.
Контент категорий
66.8Текст категории - это описание, которое на странице категории раскрывает тему помимо списка товаров. Он помогает Google понять содержание страницы и повышает видимость по широким поисковым запросам. Текст категории был сделан правильно у 90.6% сайтов.
Внутренние ссылки
69.6Внутренние ссылки связывают друг с другом различные страницы сайта. Их правильная структура облегчает пользователю перемещение по каталогу, а Google помогает обнаруживать страницы и понимать иерархию сайта. Иерархическая навигация была выстроена правильно у 44.7% сайтов.
Язык и технические основы страницы
86.8Языковой атрибут HTML указывает Google, на каком языке создано содержимое страницы. Его правильное указание помогает поисковой системе корректно определить язык страницы. Языковой атрибут был указан правильно у 89.5% сайтов.
Где теряются деньги
На первом этапе модель рассчитывает возможную потерю органического трафика. Для этого органический трафик умножается на коэффициент потерь, который показывает, какая часть трафика может быть потеряна из-за конкретного SEO-дефекта. Для каждого дефекта определён максимальный предел потерь.
На втором этапе потерянные визиты преобразуются в заказы по средней конверсии сегмента. Конверсия показывает, какая доля визитов завершается заказом. На третьем этапе полученное количество заказов умножается на средний чек сегмента, то есть на среднюю стоимость одного заказа.
Результат является смоделированной оценкой, а не фактической финансовой потерей. Реальное влияние может отличаться и зависит от цены, наличия товара, конкуренции, поведения пользователей и других факторов.
Возможная потеря органического трафика рассчитывается умножением трафика на коэффициент потерь. Коэффициент представляет собой сумму показателей, определённых для различных SEO-дефектов, однако у каждого дефекта есть собственный максимальный предел. Например, влияние Core Web Vitals оценивается максимум в 12%, а в случае Product Schema максимальный предел составляет 5%.
Количество потерянных визитов умножается на показатель конверсии соответствующего сегмента, в результате чего получается количество предположительно потерянных заказов. В модели использована конверсия 1.5% для супермаркетов и 0.8% для сегмента техники.
Количество потерянных заказов умножается на средний чек соответствующего сегмента, в результате чего получается предполагаемая финансовая потеря. В модели для супермаркетов использован средний чек ₾70, а для сегмента техники - ₾450.
Коэффициент потерь - это не одно число: он рассчитывается для каждого сайта отдельно на основе его же оценочных баллов. У каждого критерия есть два заранее определённых параметра: порог, выше которого потери считаются нулевыми, и максимальная доля, которую этот дефект не может превысить. Если балл сайта выше порога, потери по этому критерию не начисляются. Если балл ниже порога, потери растут пропорционально: чем дальше балл от порога, тем ближе он к максимальной доле. Затем доли всех критериев суммируются, а на сумму наложен общий верхний предел - для одного сайта модель никогда не считает потерю более 35% органического трафика. Пороги и максимальные доли являются экспертными допущениями, а не измеренной величиной, поэтому они открыто указаны ниже.
| Дефект | Порог балла | Максимальный верхний предел |
|---|---|---|
| Core Web Vitals | 45 | 12% |
| Обнаружение страниц Google | 55 | 9% |
| Повторяющиеся заголовки | 60 | 8% |
| Контент категорий | 40 | 7% |
| Canonical | 55 | 6% |
| Страницы товаров | 55 | 6% |
| Структурированные данные | 50 | 5% |
| Пагинация | 50 | 5% |
| Фильтры и их адреса | 45 | 5% |
| Внутренние ссылки | 50 | 4% |
| Язык и технические основы страницы | 50 | 3% |
| Суммарный верхний предел для одного сайта | 35% |
Если у магазина техники среднего размера 55 383 органических визита в месяц, а в модели применяется коэффициент потерь 2.9%, предполагаемая потеря составляет примерно 1 606 визитов в месяц. При конверсии 0.8% это составляет около 13 потерянных заказов. С учётом среднего чека ₾450 предполагаемая финансовая потеря составляет ₾5 850 в месяц и ₾70 200 в год.
- Органический трафик: 55 383 визитов в месяц
- Коэффициент потерь: 2,9%
- Потерянные визиты: 1 628 в месяц
- Конверсия 0,8% → 13 заказов
- Средний чек ₾450 → ₾5 850 в месяц, ₾70 200 в год
| Дефект | Касается сайтов | Визитов в месяц | ₾ в месяц |
|---|---|---|---|
Структурированные данные Без структурированных данных в поиске не видны цена/рейтинг - CTR падает | 27 | 29 808 | ₾56 022 |
Canonical Без canonical сигнал распыляется между дубликатами | 12 | 9 906 | ₾17 581 |
Пагинация Проблема с пагинацией - глубина каталога не попадает в индекс | 13 | 5 229 | ₾11 528 |
Внутренние ссылки Слабая внутренняя перелинковка - вес не доходит до глубоких страниц | 12 | 4 491 | ₾8 857 |
Страницы товаров Слабые страницы товаров - теряется трафик по длинному хвосту | 6 | 4 429 | ₾7 273 |
Дублирующиеся title Дублирующиеся title/H1 - страницы конкурируют друг с другом по одному и тому же запросу | 7 | 3 465 | ₾4 253 |
Контент категорий Без текста категории страница не ранжируется по широким запросам | 4 | 1 766 | ₾2 654 |
Индексация Проблема с sitemap и индексацией - часть страниц не попадает в поиск | 1 | 506 | ₾668 |
Core Web Vitals Медленная мобильная версия - пользователь уходит до загрузки страницы | 1 | 86 | ₾310 |
Эти показатели отражают смоделированную оценку, а не фактическую финансовую потерю. Данные по органическому трафику взяты из Ahrefs, а показатели конверсии и среднего чека являются допущениями, применёнными на уровне сегмента. Использованные показатели и их значения указаны выше.
Сегменты
Данные по 7 сегментам показывают медианный балл технического состояния, конверсию и средний чек каждого сегмента. Это сравнение позволяет клиенту оценить собственные показатели в контексте соответствующего сегмента. Данные по конверсии и среднему чеку сегмента также используются в модели финансовых потерь.
Проверенные магазины
В сетке логотипов представлены только те сайты, на которых автоматическая проверка была проведена полностью. Остальные сайты были исключены из-за ограничения автоматического доступа, технической недоступности или отсутствия действующего интернет-магазина.
Agrohubagrohub.ge- AutoPapaautopapa.ge
- Biblusibiblusi.ge
Breezybreezy.ge
Citruscitrus.ge- Dominodomino.com.ge
DressUpdressup.ge
Elit Electronicsee.ge
Europroducteuroproduct.ge
Extra.geextra.ge
Goodwillgoodwill.ge
Gorgiagorgia.ge
GPCgpc.ge
Grandelgrandel.ge
Holstholst.ge
Hotsalehotsale.ge
INGCOingco.ge
iSpaceispace.ge
JYSKjysk.ge
Ketogenketogen.ge
Kontakt Homekontakt.ge- LC Waikikilcwaikiki.ge
Mi Housemihouse.ge
Modusmodus.ge
Molimoli.ge
Nikora Supermarketnikorasupermarket.ge
Novanova.ge
Pharmadealspharmadeals.ge
Pharmadepotpharmadepot.ge
Sulakaurisulakauri.ge
Superstoresuperstore.ge
Swoopswoop.ge
Tegeta Motorstegeta.ge- Tsamali.getsamali.ge
Veli.storeveli.store
Vitamini.gevitamini.ge
Wishlistwishlist.ge
Zoommerzoommer.ge
Коротко о методологии
В исследование вошли 38 сайтов, на которых автоматическая проверка была полностью завершена.
Crawler - это автоматическая система, которая проверяет страницы сайта и анализирует их технические SEO-элементы. В рамках исследования она проверила 1 468 URL.
Исследование основано только на общедоступных веб-страницах и их технических данных. В анализ не входят внутренние данные о заказах, рекламных кампаниях и поведении пользователей.
Модель потерь основана на показателях трафика, конверсии и среднего чека. Полученный результат является смоделированной оценкой, а не подтверждением фактической выручки или финансовых потерь.
Часто задаваемые вопросы
На первом этапе рекомендуется проверить на страницах товаров цену, статус наличия и Product Schema. Затем следует перепроверить Canonical на всех страницах и Canonical, указанный на второй странице каталога. Техническую проверку этих вопросов разработчик может выполнить за короткое время.
Готовы к цифровому росту бизнеса?
Свяжитесь с нами уже сегодня и получите SEO-консультацию, чтобы раскрыть потенциал вашего сайта.
SEO-консультация ↗