Обновление: AI Overviews снижают органические клики на 58%
2026-07-02
По данным исследования Ahrefs, влияние AI Overviews на органический трафик стало более очевидным. Еще в апреле 2025 года Ahrefs установил, что AI Overviews снижают число кликов по контенту на топовых позициях на 34,5%. С тех пор Google распространил AI Overviews на большее число стран и языков, а многие сайты зафиксировали сокращение кликов из органического поиска.
Новые данные показывают, что по состоянию на декабрь 2025 года наличие AI Overview снижает средний CTR страницы на первой позиции примерно на 58%. Это значит, что топовая позиция в Google по-прежнему важна, но она уже не приносит того объема кликов, который давала раньше.
Методология исследования
Ahrefs использовал ту же методологию, что и в предыдущем исследовании. Были отобраны 300 000 ключевых слов из базы Ahrefs Keywords Explorer. Из этих данных по 150 000 ключевых слов показывался AI Overview, а 150 000 были информационными ключевыми словами, где AI Overview не появлялся.
Затем Ahrefs использовал агрегированные данные Google Search Console, чтобы рассчитать средний desktop CTR по каждому ключевому слову. Сравнение проводилось между декабрем 2023 года и декабрем 2025 года. 2023 год был выбран как период до распространения AI Overviews, а 2025 год - как пример уже изменившейся поисковой среды.
Ключевые выводы
Исследование показало, что CTR снизился даже в случае информационных ключевых слов. В декабре 2023 года средний CTR информационных ключевых слов на первой позиции составлял 0,076, а в декабре 2025 года он снизился до 0,039.
По ключевым словам с AI Overview падение было еще более резким. В декабре 2023 года средний CTR таких ключевых слов на первой позиции составлял 0,073, а в декабре 2025 года он упал до 0,016. По расчетам Ahrefs, если бы AI Overviews не появлялись, ожидаемый CTR составил бы примерно 0,037; фактический показатель оказался 0,016. Именно из этой разницы и был сделан вывод, что AI Overviews снижают CTR страницы на первой позиции примерно на 58%.
Почему CTR снижается даже тогда, когда AI Overview не показывается
По анализу Ahrefs, снижение CTR связано не только с AI Overviews. Страница результатов Google годами все плотнее заполнялась элементами, которые дают пользователю ответ без перехода на сайт. Это Local Pack, Top Stories, Featured Snippets и другие функции SERP.
Поэтому zero-click запросы растут уже давно. AI Overviews - новая и более сильная форма этого тренда, но не единственная причина. Страница результатов Google все больше превращается в пространство, где пользователь получает ответ непосредственно в Google, а переход на сайт становится менее необходимым.
Влияние AI Overviews на другие позиции
Ahrefs также изучил влияние AI Overviews в тех случаях, когда AI Overview не появляется на первой позиции поисковой выдачи. Результаты показывают, что негативное влияние сохраняется и на других позициях, хотя и в сравнительно меньшем масштабе.
По данным исследования, влияние AI Overviews на CTR выглядит так:
Эта таблица показывает, что AI Overviews вредят не только сайтам на первой позиции. Влияние распространяется на всю органическую выдачу, хотя сильнее всего удар приходится именно на первую позицию.
По выводу Ahrefs, по состоянию на декабрь 2025 года AI Overviews снижают органический CTR контента на первой позиции примерно на 58%. Этот результат согласуется и с другими исследованиями, в том числе с данными Seer Interactive, Kevin Indig и Authoritas, которые также указывают на существенное снижение органического CTR.
Главная мысль такова: AI Overviews меняют ценность видимости в Google. Раньше первая позиция часто автоматически означала большое количество кликов. Теперь же страница может быть на первом месте, но пользователь получит ответ прямо в AI-блоке Google и на сайт уже не перейдет.
Это не значит, что SEO больше не работает. Точнее, это значит, что для оценки SEO одних позиций уже недостаточно. Необходимо анализировать вместе CTR, impressions, наличие AI Overview, zero-click запросы и реальные органические клики. В современной поисковой среде видимость и трафик - уже не одно и то же.